das Team von seo-safari.de wünscht Ihnen einen guten Rutsch ins Jahr 2011 sowie maximalen Erfolg bei Ihren SEO Projekten. Wir werden auch im kommenden Jahr für Sie da sein und auf unserem Blog weitere Informationen rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung veröffentlichen.

Herzlichst,
Ihr
Danijel Mlinarevic

unser heutiges Thema beschäftigt sich mit dem Look&Feel einer Webseite: User Experience Optimization, kurz UXO.

UXO ist die Art und Weise, wie man als Nutzer die Interaktion mit einer Webseite wahrnimmt, beziehungsweise welche Erfahrung der Nutzer damit macht. Es geht also um die Gestaltung der Webseite in Bezug auf Grundstandards von Webseiten, an die sich die Internetnutzer durch Erfahrung gewöhnt haben. Webstandards entstehen also durch Gewohnheit und Erfahrung der Nutzer.

UXO teilt sich in 3 Bereiche auf:

Usability (Benutzertauglichkeit)

Grundvoraussetzung für Usability ist die Anpassung Ihrer Webseite an die allgemeinen Standards und die vertrauten Verhaltensmuster der Internetuser. Ihre Besucher sollen sich schließlich “heimisch” fühlen und sofort die relevanten Inhalte Ihrer Seite finden.

Beispiele hierfür sind folgende selbstkritische Fragen:

Sind die Menüs so angeordnet, wie der Besucher sie aus Erfahrung vermutet?
Sind die wichtigsten Informationen direkt zugänglich?
Gibt es Seiten, die von Niemandem besucht werden? Könnte dies an einer Unstimmigkeit Ihres Hauptmenüs liegen?
Liegen relevante Links außerhalb des direkten Blickfeldes Ihrer Besucher?

Sofern Sie alle diese Fragen lösen können, sind die ersten Schritte zur “umgänglichen” Seite bereits getan und Ihre Besucher sind die Struktur Ihrer Webseite gewohnt.

Joy of Use

Macht das Surfen auf der Webseite Spass? Dieses subjektive Gefühl ist ein Schlüssel zu einer erfolgreichen Webseite und ist direkt mit dem Mehrwert der Webseite verknüpft.

Ein sehr bekanntes Produkt unserer Zeit, dass durch den Joy of Use zum Verkaufsschlager avancierte, ist Apple’s IPhone. Durch die logische, einfache und schön gestaltete Oberfläche wechselten viele Menschen, die vorher ein klassisches Tastenhandy besaßen zu diesem Smartphone. Obwohl auf dem Markt bereits technisch besser ausgestattete Geräte erhältlich sind, ist das IPhone im Smartphone-Sektor auf die Verkaufszahlen bezogen derzeit unschlagbar, was auf eine große Bedeutung für Joy of Use hindeutet. Die Simplizität der Benutzerführung macht den Hersteller Apple auch im PC Bereich zu einer festen Größe.

Und diese Simplizität gilt es auch im Webbereich umzusetzen. Lassen Sie Ihren Usern keine großen Auswahlmöglichkeiten, sondern führen Sie bewusst durch die relevanten Informationen.

Vertrauen

Ihre Webseite soll als eines der wichtigsten Kriterien Vertrauen in Ihre Produkte und Dienstleistungen und damit in Ihr Unternehmen schaffen. Durch einen logischen Aufbau der Webseite, professionelle Texte und Fotos können Sie dieses Gefühl erzeugen. Gerade für Webshops ist das Vertrauen einer der essentiell wichtigen Punkte, um Kunden für sich gewinnen zu können. Hier helfen beispielsweise positive Kundenkommentare, Neukunden die Angst vor der ersten Bestellung zu nehmen. Eine weitere Möglichkeit ist eine Zertifizierung Ihrer Webseite beziehungsweise Ihres Webshops durch eine nicht parteiische Institution. Als Beispiel sei hier die Firma Trusted Shops GmbH genannt, die diese Zertifizierungen durchführt.

Beachten Sie also beim Design und beim Aufbau Ihrer Webseite die 3 Grundpfeiler (Usability, Joy of Use, Vertrauen), um mit Ihrem Auftritt das richtige Gefühl zu vermitteln. Es könnte für Ihre Besucher entscheidend sein.

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das Team von SEO-Safari wünscht Ihnen und Ihrer Familie ein geruhsames Osterfest.

Viele Grüße

Danijel Mlinarevic

Wenn Sie ein Agent anruft und Ihnen weissmachen möchte, Ihre Webseite garantiert unter die ersten 10 Ergebnisse bei beliebigem Keyword zu platzieren, sollten bei Ihnen die Alarmglocken läuten. Google selbst weist auf diese Problematik im eigenen Supportbereich hin. Zitat:

Niemand kann Ihnen eine Platzierung an erster Stelle bei Google garantieren.
Hüten Sie sich vor SEOs, die Platzierungen garantieren oder behaupten, eine “besondere Beziehung zu Google zu unterhalten”, oder “Anmeldungen mit Priorität” vornehmen zu können. Es gibt keine Sonderanmeldung bei Google. Die direkte Anmeldung einer Website bei Google kann ausschließlich auf der Seite URL hinzufügen oder durch Senden einer XML-Sitemap erfolgen. Diese Anmeldung können Sie selbst kostenlos vornehmen.

Der Einfluss auf die Positionierung einer Webseite ist also auf legalem Wege (durch White Hat SEO) nur durch harte Arbeit möglich und es gibt zwar meistens einen Garant für eine verbesserte Platzierung zu Vorher, eine Top Ten Platzierung ist jedoch schlicht nicht immer möglich, vor allem wenn diese Positionen von Webseiten-Betreibern gehalten werden, die ebenfalls Suchmaschinenoptimierung betreiben, und dies über einen längeren Zeitraum als Sie betreiben bzw. dem objektiven Benutzer einen größeren Mehrwert bieten.

heute möchten wir Ihnen die Problematik von SEO in Bezug auf Session IDs näher bringen.

Was ist eine Session ID?

Bei einer Session ID wird ein zufällig gewählter Schlüssel in Form einer Zeichenkombination an eine bestehende URL angefügt.

Wozu benötigt man eine Session ID?

Mittels Session IDs werden Tätigkeiten eines Benutzers einer Webseite eindeutig identifiziert und können diesem zugewiesen werden. Legen Sie z.B. in einem Shop System ein Produkt in den Warenkorb, so ist dieses Produkt durch die Session ID eindeutig Ihnen als Besucher der Webseite zugewiesen. Eine weitere Möglichkeit, Sessions eindeutig einem Besucher der Webseite zuzuordnen ist die Verwendung eines Cookies. Die Dauer der Session bezieht sich dabei entweder auf die Dauer des Besuchs oder die Gültigkeitsdauer des Cookies.

Warum ist nun eine Session ID schlecht für Suchmaschinenoptimierung?

Session ID’s können Crawler von Suchmaschinen durcheinanderbringen.
Stellen Sie Sich vor: Sie betreiben einen Blog, der Session IDs verwendet. Sie verfassen nun einen tollen Artikel, der viele Besucher anlockt, die wiederum viele Kommentare hinterlassen. Ein Crawler kommt vorbei und indexiert diesen Beitrag, der sich aufgrund der Besucherhöhe und der hohen Anzahl an Kommentaren äußerst positiv auf Ihre gesamte Webseite in Bezug auf das Ranking auswirkt. Soweit so gut.
Der Crawler kommt nun einen Tag später vorbei, und indexiert die Webseite neu. Nun findet der Crawler unter anderer Session ID den gleichen Inhalt vom Vortag. Er interpretiert dies als doppelten Inhalt und stuft diesen herunter, oder bewertet diesen doppelten Content möglicherweise als Betrugsversuch und wirft kurzerhand die ganze Unterseite aus dem Index. Danach versucht der Crawler, die Session ID vom Vortag zu indexieren, findet unter der vorher gefunden URL jedoch plötzlich keinen Inhalt mehr vor, da die Session ID nicht mehr gültig ist. Stattdessen kommt z.B. die Fehlermeldung “Your Session is expired – Ihre Sitzung ist abgelaufen”.
Ein weiteres Problem: Die Besucher Ihrer Webseite kommentieren und verlinken Ihren grandiosen Artikel möglicherweise auf anderen Webseiten. Da sie allerdings ständig neue Session ID’s verlinken, können Crawler der Suchmaschinen diesen Links nicht folgen. Dies ist vor allem schädlich wenn man vorhat, den Page Rank durch Backlinks zu verbessern.

auch diese Woche haben wir ein äußerst spannendes Thema für Sie vorbereitet, das da lautet:
Semantische Formatierungsmöglichkeiten in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung, oder (zugegebenermaßen leichter verständlich): der kleine aber feine Unterschied zwischen gewissen Tags.

Generell betrachtet sind Tags für Textgliederungen und Hervorhebungen zuständig. Und gerade die armen kleinen Crawler der Suchmaschinen, die keine Grafiken interpretieren können, sondern auf den reinen HTML Code beschränkt sind, sind auf eine stringente Formatierung angewiesen. Generell betrachtet signalisieren Formatierungen sowohl dem menschlichen Auge also auch Crawlern ein freundliches: „Hallo! Hier befindet etwas Wichtiges!“ Folglich liegt die Vermutung nahe, dass diese “Wichtigkeitskennzeichnung” auch bei SEO eine Rolle spielt, immerhin bietet sie ja einen Mehrwert.

So stellt sich nun die Frage, welche Tags einen Vorteil bringen und welche nicht.

Es gibt Tags, die sind sich auf den ersten Blick nicht nur ähnlich, sondern bewirken sogar das Gleiche. Legen wir unser Augenmerk auf die beiden Tags <strong> und <b>. Zunächst wird ein hiermit definierter Text in den meisten Browsern fett dargestellt. Soweit so gut.
Der Unterschied ist neben dem rein Visuellen auf semantischer Ebene zu finden. <strong> lässt nicht nur die Textschrift fett werden, sondern fügt außerdem eine semantische Markierung hinzu, die ein Crawler registriert und somit als Hervorhebung betrachtet. Dadurch generiert sich ein Mehrwert: Diese Hervorhebung des Wortes oder der Phrase wird bei Google und Co. stärker gewichtet als reiner Standardtext.

In Bezug auf kursive Textformatierung gibt es ebenfalls 2 Möglichkeiten. Hier unterscheidet man zwischen dem <em> Tag für die semantische Betonung und <i> für die rein optische Kennzeichnung.

Sie werden Sich nun sicher fragen, ob es einen Unterschied zwischen dem Stärkegrad der Betonung zwischen <strong> und <em> gibt. Ja, den gibt es!
<strong> ist die stärkste semantische Betonung, <em> wird schwächer bewertet.

Schließlich gilt nun noch die Frage zu klären, welche Browser diese Tags standardmäßig unterstützen. Mit den aktuellen Browserversionen von Firefox, Internet Explorer, Chrome, Safari und Opera sind Sie auf der sicheren Seite. Generell unterstützen laut W3schools alle XHTML kompatiblen Browser neuere Tags wie <strong> und <em>. Der XHTML Standard sieht übrigens die Trennung von Inhalt, Struktur und Aussehen einer Webseite vor, was die unterschiedlichen Fähigkeiten der Tags erklärt. Falls Sie dennoch auf Sicherheit bauen möchten, und sicherstellen möchten, dass alle Browser die von Ihnen eingesetzten Tags korrekt anzeigen, hilft Ihnen eine kleine Anpassung der CSS Datei. Wie das geht? Fügen Sie in Ihre CSS Datei einfach den folgenden Code ein (hier das Beispiel für strong):

strong {
font-weight: bold;
}

Übrigens gibt es noch einen großen Vorteil der <strong> und <em> Tags. Bei Screenreadern (Programme, die Bildschirminhalte zum Beispiel für Menschen mit Sehbeeinträchtigung vorlesen) werden mit <strong> Tag gekennzeichnete Wörter ebenfalls betont wiedergegeben.

Falls Sie nun Fragen haben, schreiben Sie doch einen Kommentar zu diesem Post. Wir freuen uns auf einen regen Austausch!

an dieser Stelle möchten wir uns für die vielen positiven Rückmeldungen über unsere neue Präsenz im Web herzlich bei Ihnen bedanken und hoffen, Sie auch in Zukunft mit den Inhalten dieses Blogs zufriedenstellen zu können.

Das nächste Thema lautet: Hauptdomain und doppelter Content.

Ihre Webseite ist unter der gewohnten URL erreichbar. Check.
Ihre Webseite ist zusätzlich über die Domain ohne vorangehendes www. Erreichbar. Check.
Sie prüfen Ihre Webseite mit einem der vielen freien Tools im Internet und merken, dass unter den Kritikpunkten „doppelter Content“ auftaucht.

Was ist passiert?

Ihre Webseite ist also derzeit sowohl mit als auch ohne „www“ erreichbar. Dadurch kann es passieren, dass ein Suchmaschinencrawler denkt, dass 2 Seiten zu indexieren sind und findet dementsprechend 2 mal den selben Inhalt. Problem: Doppelter Content wird von den Suchmaschinen in einer Prioritätsliste heruntergestuft, sodass Ihre Mühen, einen Mehrwert zu staffen, abgestraft werden.

Was können Sie tun?

Zunächst müssen Sie Sich entscheiden, welche der beiden Varianten (Domain mit und ohne „www“) Sie als Hauptdomain deklarieren möchten.
Die Kunst besteht danach in der Weiterleitung auf jene Hauptdomain.

Wie macht man eine Weiterleitung?

Zunächst benötigen Sie eine .htaccess Datei. Sie erstellen also eine einfache Textdatei und laden Sie ins Root Verzeichnis Ihres Servers. Falls Sie Windows nutzen, sollten Sie der Datei zunächst einen beliebigen Dateinamen geben und nach dem Upload die Datei in „.htaccess“ umbenennen, da Windows sonst nicht mit dem Dateinamen klarkommt. In diese Datei kommt dann der Code für die korrekte Umleitung. Dies erfolgt über einen so genannten 301 Redirect.

Als Codebeispiel hier ein Auszug aus der .htaccess Datei von DM Solutions:

########## Begin – Eigene Umleitung um ohne www auf mit www umzuleiten
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^dmsolutions\.it$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.dmsolutions.it/$1 [R=301,L]
########## End – Eigene Umleitung um ohne www auf mit www umzuleiten

Was ist ein 301 Redirect konkret?

Es gibt grundsätzlich 2 verschiedene Statusmeldungen, die eine serverseitige Weiterleitung ausgeben kann:

301: Moved permanently
302: Moved temporarily

Ein Suchmaschinencrawler interpretiert einen 301 Redirect als permanent geändert und wird durch eine .htaccess Datei mit entsprechendem Inhalt zum Content weitergeleitet.
In der default Einstellung wird bei serverseitigen Weiterleitungen jedoch die 302 Weiterleitung eingesetzt, sofern man diese nicht explizit angibt. In Suchmaschinen wird diese Weiterleitung herabgestuft, immerhin soll sie ja nach Definition nur temporär sein. Daher binden wir eine 301 Weiterleitung ein, welche keinerlei Einschränkungen erfährt.

Was ist nun der Vorteil?

Der korrekte Redirect ist für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, da die Crawler sonst beide Adressen als eigene Webseite deuten könnten. Dadurch kann doppelter Content resultieren, der von den Suchmachinen durch Herabstufung bestraft wird. Ist ja logisch: gleicher Inhalt doppelt vorhanden = weniger Mehrwert.

Gleichzeitig sollten Sie, wenn Sie die Hauptdomain bestimmt haben, diese auch in den Webmaster Tools von Google einstellen. Über folgenden Link finden Sie die Anleitung dazu: Bevorzugte Domain (mit oder ohne www).

Alles fühlt sich noch ziemlich neu an, dennoch freuen wir uns, Ihnen auf dieser Seite künftig Berichte zu aktuellen und allgemeinen Geschehnissen rund um das Thema SEO präsentieren zu können.

Los geht’s mit den sprechenden URLs.

Was sind URLs?

URL steht für Uniform Resource Locator (im Deutschen „einheitlicher Quellenanzeiger“, im Sprachgebrauch auch „Internetadresse“) und beschreibt auf welche Art und Weise Ressourcen in einem Netzwerk identifiziert und lokalisiert werden und  an welchem Ort sie sich befinden.

Beispiel  1: Beispiel Standard URL

http://www.testseite.de/index.php?title=1296

Hier sehen Sie eine Standard URL aus einem CMS System. Sie werden sicherlich bemerken, dass die URL insgesamt nur schwer für den Betrachter erschließbar ist. Weiterhin enthält die URL Zeichen, die nicht ideal für Suchmaschinenindexierungen sind (in unserem Beispiel das Fragezeichensymbol).

Was sind nun sprechende URLs?

Beispiel  2: Beispiel sprechende URL

www.testseite.de/informationen-zu-produkt-xy.html

 Hier sehen Sie die umgeschriebene URL, welche für das menschliche Auge ansprechender ist und die Klickrate erhöht. Vorteil  ist in diesem Beispiel, dass keine Sonderzeichen verwendet werden, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann. In unserem Beispiel würde eine Suche nach dem Begriff „informationen-zu-produkt-xy“ somit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, unsere Beispiel URL in den Ergebnissen besser zu platzieren.

Wie kann man sprechende URLs erzeugen?

Sofern Sie über einen Apache Server verfügen, den die meisten Webhoster einsetzen, benötigen Sie das Softwaremodul Mod_rewrite. Mithilfe dieses Moduls können an den Webserver adressierte Anfragen intern umgeschrieben und extern weitergeleitet werden.  

Noch ein gut gemeinter Hinweis zum Schluss: Viele Webhosting Unternehmen sperren aus Performancegründen das mod_rewrite Modul. Aus diesem Grund sollten Sie bei der Wahl Ihres Webhosters auf dieses Kriterium genau achten.